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      阿迪达斯这个春天志得意满 竟然把运动鞋当潮鞋卖

        5 月 5 日凌晨,adidas 集团发布了其 2016 年第一季的财报,营收大涨 22%,毛利提高了 49.4%,股价攀升至 112 欧元,两年来首次追平 Nike。

        公司在三个月内第二次提高全年的盈利目标,并宣布正式决定抛售业绩连年下滑的高尔夫业务,专注跑步和生活方式品类。

        任期只剩下半年不到的 CEO Herbert Hainer 向股东们汇报了漂亮的成绩,西欧、北美地区都获得 20% 以上增长,大中华地区增幅达到了 30%。

        我们来看看 2016 年的前三个月 adidas 做了些什么:

        1 月 11 日,adidas 的主要代言球员梅西五夺金球奖。

        1 月 15 日,adidas 和时尚品牌 Stella McCartney 宣布长期合作。

        1 月 18 日,发售第一双没有鞋带的足球鞋 ACE 16+ PureControl。与之相对的是,第一季度足球品类的销售增长 25%。

        2 月则以跑步训练为主导,品牌发布了一双主打女性市场的 PureBoost X 跑鞋,并在全球范围上线 Here To Create 广告战役。根据公司透露的数据,目前 Boost 系列鞋款占到 adidas 跑步系列销售的 1/3。

        接着,就是 3 月 17 日发售的 NMD,在线上线下都成为现象级产品,发售日当天卖出了 40 万双——这直接促使第一季度 Adidas Original 的增长达到惊人的 45%。Hainer 在汇报中把 NMD 的成功归因为两方面:这是一双按照潮鞋定位销售的专业跑鞋,运用了 adidas 跑步品类的 Boost 和 Primeknit 科技,另一方面,发售日在全球范围主要城市的炒作帮了大忙(如果你还记得那天人们像疯了一样排队入场的光景的话)。

        市场研究机构 NPD 集团运动品牌分析师 Matt Powell 评论称,adidas 的美国市场正在复苏,根据它们的调查数据,品牌 3 月份在美国的销售增长突破 50%,生活方式跑鞋(Lifestyle Running)、经典款和休闲鞋款的表现极佳。

        “adidas 过去两年积累的人气正在得到回报。”他说。为了加强在美国市场的地位,adidas 在过去几个月陆续签下了很多新球员,比如 NHL 的 Sidney Crosby 和 NFL 绿湾包装工四分卫 Aaron Rodgers。

        Bryan Garnier 的分析师 Cédric Rossi 则表示,adidas 擅于执行、营销,在对的时间推出了对的产品。换句话说,根据消费者的口味生产讨人喜欢的鞋子。

        今年是奥运大年,adidas 目前取得了一次阶段性的成果,但真正的决胜时刻还没到来,夏季的比拼和春天不太一样,届时会是真正的运动场。

      所属分类:运动品牌  发布时间:2016-05-12 20:33:20
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